La semiótica descifra el significado de las cosas entre las personas y aplicada al marketing, explora y opera fenómenos que la economía, la sociología y la psicología no han podido explicar de manera independiente.

El marketing semiótico entra como una poderosa visión multidisciplinaria que examina el mundo del mercado, las marcas y los consumidores mirando por el lado del sentido.

El mercado evalúa los atributos tangibles guiándose por los tangibles. Existen seis macrotendencias de mercado que determinan que el público, en vez de comprar productos, hoy compra símbolos, asegurando el valor estratégico de la marca:

1.- Acortamiento del ciclo de vida de los productos.

2.- Aumento exponencial de la oferta.

3.- Confirmación de los atributos.

4.- Desmaterialización de los productos.

5.- Explosión de la polución mediática.

6.- Necesidad de adhesión a significados.

El mapping semiótico se basa en la circunferencia del cerebro, es decir, lo que el consumidor posiciona en su cerebro son problemas y las maneras que se los solucionan. En el mapa del posicionamiento semiótico, las marcas no se distribuyen el el mercado, se distribuyen en el cerebro del consumidor.

Ésta metodologíia de trabajo reúne los significados de las cosas y las aplica a las estructuras sociales. Las herramientas de esta exploración proporcionan información totalmente diferente y profunda sobre la marca, el mercado y el consumidor, debido a su profundidad y precisión para estudiar y analizar estos escenarios.

Cuando se tiene dicha información, se puede establecer una interacción coherente entre la marca y el consumidor, logrando que casa una de las acciones de marketing sean adecuadas y focalizadas con el sentido exacto para los distintos comportamientos de consumo. El resultado final será: optimizar y racionalizar estrategias de marketing consiguiendo invertir el mix de acciones tácticas.

La disciplina consiste en el estudio de los signos y de las leyes que los gobiernan. Un signo es cualquier hecho, cosa o persona que puede ser interpretada. En marketing consiste en definir cómo se crean, cómo se transmiten y cómo se internalizan los significados y valores de las marcas en los consumidores.

Actualmente el consumidor no se da por convencido con saber qué es sino qué significa. El objeto del marketing semiótico es descifrar el significado y los valores de las marcas, investigando en la cultura vigente para responder las preguntas más relevantes acerca de las conductas de compra de los consumidores y la forma en la cual deben tratarse las marcas.

Una marca es la mejor herramienta para %significar% que el producto que ampara constituye la mejor solución de un problema. Cuando existen productos semejantes en un mercado, cuya funcionalidad y precio es el mismo, la marca es lo único que lo puede diferencias, además de defender el precio.

Fuente de Informacion:
www.tiempodeequilibrio.com

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