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Voy a intentar resumir, en mi opinión, las ventajas, desventajas, tiempo y coste necesario para embarcarse en el proyecto de crear y gestionar un blog profesional.

¿Qué es?

Cómo supongo que muchos  ya sabréis, un blog es una página web (normalmente personal, aunque también son muy comunes los blogs de varios autores o empresas) en el que el autor va escribiendo artículos, opiniones o compartiendo vivencias o recursos con sus lectores. Los artículos se organizan siempre por orden cronológico, de forma que los últimos tienen más visibilidad para los visitantes que los primeros, y suelen tener una temática común (al menos, los blogs de más éxito suelen ser temáticos).

En este post llamamos blog profesional a aquel que dispone de su propio dominio (www.minombre.com) y que cuenta con un diseño y personalización hechos a medida para el propietario del blog.

He aquí algunos ejemplos de blogs profesionales:

• Blog de Cine: crítica de películas y estrenos.
• Leopoldo Abadia: opinión sobre la crisis financiera.
• Directo al paladar: recetas de cocina y gastronomía.

¿Cómo se gestiona?

Todos los blogs tienen una zona privada a la que sólo el autor (o autores) puede acceder. A esta zona se le suele llamar “de administración” o backoffice. Desde allí se gestiona todo lo que tiene que ver con el blog: la creación de artículos (con un procesador de textos muy similar a Word), la moderación de comentarios (permitir o eliminar comentarios), controlar el aspecto del blog, etc. Una vez pasado el susto inicial de la novedad es realmente fácil gestionar uno mismo un blog. Lo único necesario quizá es que alguien con un poco más de experiencia nos introduzca en el tema o tener el tiempo de enfrentarse a toda esta novedad uno sólo y aprender a base de ensayo-error.

¿Cuanto cuesta?

Blog gratuito

Se puede empezar con un blog gratuito en sitios como WordPress.com o blogger, dónde obtienes una dirección tipo “http://minombre.wordpress.com” o “http://minombre.blogspot.com”

Ventajas:

1. Coste: es gratis.
2. Tiempo: es muy rápido empezar, en minutos se puede tener un nuevo blog online.

Desventajas:

1. Profesionalidad: puedes elegir entre unos pocos diseños, pero tu blog acaba siendo igual a muchos otros millones de blogs (todos comparten el mismo número de diseños para elegir). Eso te diferencia poco del resto y le da a tu blog un aspecto “amateur”, restándole credibilidad. Ya hemos hablado con anterioridad sobre esto: el diseño profesional es uno de los factores clave de la credibilidad online.
2. Personalización: tu blog puede personalizarse muy poco. Lo que quiere decir que si ves algo en otro blog o web y quieres añadirlo al tuyo, probablemente no podrás. Si, por ejemplo, quieres añadir un calendario con tus próximos eventos, añadir publicidad (para rentabilizar tu blog) o tienes cualquier otra idea en mente, lo más seguro es que no puedas.
3. Identidad online: no eres dueño de tu identidad online. Todas las visitas y atención que consigas atraer pertenecen y son rentabilizadas por los propietarios del blog (por ejemplo, WordPress.com). Si después de atraer atención y visitas con tu contenido durante un tiempo decides contratar tu propio dominio “minombre.com” y pasarte a un blog profesional (por ejemplo, para obtener un diseño más profesional, para rentabilizar el blog con anuncios o añadir contenido pagado) empiezas de cero en un nuevo sitio, debes volver a trabajar para igualar el nivel de visitas que tenías en el anterior blog.

Blog profesional

Un blog profesional es un blog controlado de principio a fin por uno mismo. Normalmente se aloja (instala) en tu propio hosting y se enlaza con tu dominio. Esto es, en un servidor (o parte de él) controlado por nosotros y bajo una dirección tipo “minombre.com”.

Ventajas

1. Profesionalidad: Un diseño a medida, profesional y adecuado a la temática del blog es el equivalente a tener unas buenas oficinas en el centro de la ciudad. Da una imagen diferente, con mucha más credibilidad.
2. Personalización: Se puede hacer prácticamente lo que se vea en cualquier otra web.
3. Identidad online: uno controla su propia web y puede decidir vender libros, ofertar cursos, poner publicidad o poner en práctica cualquier idea, sin las restricciones que imponen los proveedores de blogs gratuitos.
4. Correo profesional: Poder disponer también de correo electrónico tipo “hola@minombre.com” (es mucho más profesional que tener una dirección de yahoo, gmail o hotmail).

Desventajas:

1. Coste: si uno no entiende las tecnologías implicadas, debe contratar los servicios de una empresa que ofrezca servicios de diseño y desarrollo web para que se ocupe de la configuración de sistemas, la instalación de programas, disponer de los sistemas adecuados para alojarlo todo y ofrecer, además, un diseño hecho a medida de nuestro blog (si se usa una plantilla prediseñada corremos el riesgo de parecernos a tantos otros blogs de internet, y perder la oportunidad de que nuestro blog tenga personalidad)
2. Hosting, dominio y correo electrónico: existen unos costes de mantenimiento asociados a nuestro blog: un servidor web (ordenador) conectado a Internet dónde alojar los archivos y programas necesarios, a esto se le conoce como servicio de hosting o alojamiento web; un dominio (alquiler de la dirección http://www.minombre.com) y la prestación del servicio de correo electrónico desde el própio domino (ejempo: hola@minombre.com).

Tiempo necesario para gestionarlo

Es importante mantener una cierta frecuencia en la creación de nuevos contenidos. No importa exactamente si es diaria, semanal o mensual, pero conviene fijarse una frecuencia y mantenerla. Un blog que no se actualiza desde hace tiempo da la impresión de estar abandonado y eso hace perder el interés a los visitantes.
Lo mejor para no tener que estar actualizando cada día el blog y que este tenga una vida larga y un crecimiento sostenido es crear contenidos atemporales, que tengan sentido ahora y de aquí a varios años. Se puede combinar con contenidos de actualidad si se quiere pero sin olvidar los contenidos atemporales.

Otro tema importante en un blog son los comentarios, al contrario que en otros medios, los comentarios se convierten en una conversación muy rica entre el escritor del blog y sus lectores. Algunas veces los comentarios de un artículo provocan una interesante discusión que complementa muy bien el artículo o que incluso da pie a escribir otro artículo a raíz de las ideas que se han expuesto. A veces son sólo felicitaciones o críticas. En caso de comentarios insultantes o que falten al respeto hay que ser tajante y no permitirlos, borrarlos. Lo mismo con aquellos comentarios que más que aportar algo a la conversación buscan promocionar de forma burda algún negocio o página sin venir a cuento. No es necesario contestar o moderar inmediatamente a los comentarios, se puede posponer para cuando uno tenga tiempo.

No hace falta estar cada día revisando el blog, por ejemplo,  si se escribe una entrada a la semana y se responde a los comentarios en unos días sería una frecuencia bastante buena.

Sobre el contenido

Realmente uno puede escribir sobre lo que quiera pero los blogs que suelen funcionar mejor son temáticos, eligen un tema y se ciñen a él. A veces esto pasa de forma natural, por ejemplo, si uno es abogado es normal que le interese hablar de leyes. A veces uno tiene varias aficiones o intereses y tiene que resistir la tentación de hablar de vez en cuando de coleccionismo de mariposas en el blog sobre leyes para no ahuyentar a los lectores habituales.
Es interesante utilizar un blog  para:

• Dar opiniones sobre temas relacionados: el estado del sector, de la profesión… Muchas veces a la gente le gusta mucho esta vertiente de opinión, posicionada, frente a las noticias y artículos más “neutros”.
• Avisar de eventos futuros: próximas conferencias, ferias, presentaciones, inicio de nuevos negocios, cursos, etc. De esta forma la gente que sigue el blog está al día y puede preparar su agenda con tiempo para asistir.
• Ofrecer información sobre eventos pasados: compartir las notas de una conferencia, poner el vídeo de una charla dada, etc. Permite llegar a más gente que no sólo la que asistió al evento.
• Publicar contenidos que aparecieron en otros formatos o medios: si nos hacen una entrevista en el diario, publicamos un artículo en una revista, etc, podemos también digitalizar esos contenidos y ponerlos a disposición de los lectores del blog, llegando de nuevo a más lectores.
• Crear artículos: bien sean artículos profundos y largos sobre un tema, bien sean cortas reflexiones sobre algo muy concreto.

En cuanto a entender el medio y aprender a redactar contenidos para Internet, recomiendo repasar algún post anterior de este blog sobre cómo lee la gente en Internet y los consejos que ya dimos sobre cómo redactar para Internet.

Espero haber resumido las posibilidades que ofrece un blog y el tiempo y coste necesario para embarcarse en este tipo de proyecto.  Vuestros comentarios sobre cómo afrontar el reto de iniciar y llevar un blog profesional son bienvenidos.

Fuente:  http://www.wezstudio.com