Consejos para que lo hallen en la Web
Al colocar la palabra hoteles en el buscador Google y dar un clic, lo que sale encabezando la página es un recuadro color crema donde está ellink al hotel La Mariposa.
En ese recuadro se ubican los “enlaces patrocinados”.
Para aparecer ahí el hotel usa el servicio AdWords desde hace siete años. Este es un sistema de publicidad donde se paga desde $0,3 a Google por cada clic de los usuarios, durante el tiempo y en las regiones que prefiera la empresa.
La Mariposa, de 59 habitaciones, se ubica en Manuel Antonio, en el Pacífico Central. El hotel obtiene de esa forma el 60% de sus reservaciones. “Por cada $1 invertido obtenemos $33”, afirmó Manfred Arias, gerente de mercadeo y ventas.
El incremento en el uso de los buscadores como una herramienta para encontrar información o un website obliga a utilizar varias herramientas como AdWords y claves para facilitar que una compañía encabece la lista de resultados.
“Se ofrece publicidad más efectiva a todas las empresas”, dijo Ana Paula Blanco, directora regional de comunicaciones de Google Inc.
Mercado competitivo
Los buscadores como Google, Bing de Microsoft Corp. y Yahoo! compiten por capturar visitas y publicidad en la Red.
En América Latina los anuncios en línea pasarán de $549 millones actuales a $2.600 millones en el 2013, lo que significa un incremento del 2% al 9% de la publicidad total, según Google.
Por esa razón, los buscadores –hay unos 40– intentan captar más usuarios y publicidad con sus novedades. Además, aumentando la eficiencia de las búsquedas para que los usuarios hagan clic en los anuncios en línea.
En julio pasado la firma estadounidense Chitika registró 32 millones de ingresos a los banner olink de publicidad en Internet solo en ese mes en 50.000 website . De estos, el 1,5% fue en anuncios publicados en Bing, 1,24% en Yahoo! y 0,97% en Google.
Entre los atractivos, Bing permite ver videos con solo que el cursor esté sobre uno de ellos. Además, se enfoca en obtener resultados puntuales.
“Busca inteligentemente”, dijo Martín Spinetto, gerente regional de mercado y producto de Microsoft.
Las firmas también promocionan sus servicios.
Google viene dando a conocer los suyos a nivel local desde hace varios meses, incluyendo herramientas como AdWords y otros sistemas gratuitos para planificar, analizar y descubrir qué buscan los usuarios en Internet.
Los vínculos patrocinados a través de sistemas como AdWords también aparecen en el Gmail, dijo Blanco. La ejecutiva explicó que se usan robots para indexar o anexar los textos y mostrar los vínculos de anuncios relevantes.
Así, si un usuario está planeando con sus amigos por Gmail viajar a Costa Rica, le aparecerían anuncios de hoteles y paquetes turísticos.
El contenido de los anuncios, el momento y el periodo de duración de las campañas publicitarias en línea son determinados por las empresas.
Sin embargo, no basta con tener anuncios en línea.
Bing y Google indican que hay que “optimizar” el website y ofrecen consejos para hacerlo.
“Si el sitio está mal hecho, será difícil que los usuarios lo encuentren”, advirtió la especialista en Internet Paula Brenes, directora de extensión de la Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología (Ulacit).
Además, se deben usar palabras claves y promover el sitio en la Web y en medios tradicionales.
Fuente de Información:
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