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Nota rápida a este respecto. We have just released a new white paper titled, Bing: New Features Relevant to Webmasters . Nos acaban de publicar un nuevo libro blanco titulado, Bing: Nuevas funciones pertinentes a Webmasters. As you might imagine, it covers the key features of Bing from the perspective of webmasters and web publishers. Como puede imaginar, que cubre las principales características del Bing desde la perspectiva de los webmasters y editores web. It also delves into how Bing affects your past and future SEO activities. También profundiza en cómo afecta a Bing su pasado y el futuro las actividades de SEO. Be forewarned – it is a bit long (I am a veteran tech writer, after all, and I like details and images to illustrate points). Ser prevenido – es un poco largo (Yo soy un veterano escritor de tecnología, después de todo, y me gusta los detalles y las imágenes para ilustrar los puntos). I hope you find it informative and useful. Espero que le sea informativa y útil.

You can download it from the Microsoft Download Center in either PDF or XPS document formats. Usted puede descargar desde el Centro de descarga de Microsoft, ya sea en PDF o XPS de formatos de documento. Please take a look! Por favor, eche un vistazo!

If you have any questions about the content of the new Bing for webmasters white paper, please feel free to post them in our Webmaster Center forums . Si tiene alguna pregunta sobre el contenido de la nueva Bing papel blanco para los webmasters, por favor siéntase libre para publicar en nuestro Centro para webmasters foros. Thanks! Gracias!

And as you probably already realized, we didn’t have an SEM 101 blog post last week. Y como probablemente ya realizado, no hemos tenido un 101 SEM blog la semana pasada. I know, I know, what a slacker! Lo sé, lo que es un vago! But between developing this white paper and attending SMX Advanced last week in Seattle, I got a bit busy! Pero entre la elaboración de este Libro Blanco y que asisten a SMX avanzada la semana pasada en Seattle, lo tengo un poco ocupada! Look for the next installment of SEM 101 very soon! Puedes buscar la próxima entrega de 101 SEM muy pronto! Until then… Hasta entonces …

Fuente de Informacion:
www.noticiasyrapidas.blogspot.com

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Al colocar la palabra hoteles en el buscador Google y dar un clic, lo que sale encabezando la página es un recuadro color crema donde está ellink al hotel La Mariposa.

En ese recuadro se ubican los “enlaces patrocinados”.

Para aparecer ahí el hotel usa el servicio AdWords desde hace siete años. Este es un sistema de publicidad donde se paga desde $0,3 a Google por cada clic de los usuarios, durante el tiempo y en las regiones que prefiera la empresa.

La Mariposa, de 59 habitaciones, se ubica en Manuel Antonio, en el Pacífico Central. El hotel obtiene de esa forma el 60% de sus reservaciones. “Por cada $1 invertido obtenemos $33”, afirmó Manfred Arias, gerente de mercadeo y ventas.

El incremento en el uso de los buscadores como una herramienta para encontrar información o un website obliga a utilizar varias herramientas como AdWords y claves para facilitar que una compañía encabece la lista de resultados.

“Se ofrece publicidad más efectiva a todas las empresas”, dijo Ana Paula Blanco, directora regional de comunicaciones de Google Inc.

Mercado competitivo

Los buscadores como Google, Bing de Microsoft Corp. y Yahoo! compiten por capturar visitas y publicidad en la Red.

En América Latina los anuncios en línea pasarán de $549 millones actuales a $2.600 millones en el 2013, lo que significa un incremento del 2% al 9% de la publicidad total, según Google.

Por esa razón, los buscadores –hay unos 40– intentan captar más usuarios y publicidad con sus novedades. Además, aumentando la eficiencia de las búsquedas para que los usuarios hagan clic en los anuncios en línea.

En julio pasado la firma estadounidense Chitika registró 32 millones de ingresos a los banner olink de publicidad en Internet solo en ese mes en 50.000 website . De estos, el 1,5% fue en anuncios publicados en Bing, 1,24% en Yahoo! y 0,97% en Google.

Entre los atractivos, Bing permite ver videos con solo que el cursor esté sobre uno de ellos. Además, se enfoca en obtener resultados puntuales.

“Busca inteligentemente”, dijo Martín Spinetto, gerente regional de mercado y producto de Microsoft.

Las firmas también promocionan sus servicios.

Google viene dando a conocer los suyos a nivel local desde hace varios meses, incluyendo herramientas como AdWords y otros sistemas gratuitos para planificar, analizar y descubrir qué buscan los usuarios en Internet.

Los vínculos patrocinados a través de sistemas como AdWords también aparecen en el Gmail, dijo Blanco. La ejecutiva explicó que se usan robots para indexar o anexar los textos y mostrar los vínculos de anuncios relevantes.

Así, si un usuario está planeando con sus amigos por Gmail viajar a Costa Rica, le aparecerían anuncios de hoteles y paquetes turísticos.

El contenido de los anuncios, el momento y el periodo de duración de las campañas publicitarias en línea son determinados por las empresas.

Sin embargo, no basta con tener anuncios en línea.

Bing y Google indican que hay que “optimizar” el website y ofrecen consejos para hacerlo.

“Si el sitio está mal hecho, será difícil que los usuarios lo encuentren”, advirtió la especialista en Internet Paula Brenes, directora de extensión de la Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología (Ulacit).

Además, se deben usar palabras claves y promover el sitio en la Web y en medios tradicionales.

Fuente de Información:
www.elfinancierocr.com

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Si tienes un blog y estás buscando como promocionarlo empiezas a escribir artículos, pero las visitas no son lo que esperas, quieres más!, estás claro que la clave del éxito en internet es captar a la mayor audiencia posible y esto se logra únicamente con contenido de calidad, escribes y escribes y sigues escribiendo, de repente te detienes un día a ver el progreso que has tenido y te frustras.

Lo mismo puede sucederte si estás empleado como Técnico o cualquier trabajo administrativo, o trabajas como repartidor de productos, cada vez hay mas trabajo, más cosas que hacer y tu jefe solo te dice: “hay que hacer esto, o aquello”, lo haces sin renegar en el momento pero al paso de los meses empiezas a tomar actitudes incorrectas, te empiezas a enojar cada vez que te mandan a hacer un trabajo o simplemente lo haces de mala gana, porque sientes que el ser tan productivo no vale la pena.

Simplemente estás en un error, el ser productivo si vale la pena.

Anécdota:

Recuerdo mi primer trabajo serio, por el cual me pagaban un salario no tan alto, en realidad bastante bajo, no daba para nada, pero era un empleo. Trabajo desde los 13 años y siempre haciendo mandados y trabajos que no remuneraban mucho, y siempre tenía que estar buscando empleo nuevo para tener para mis gastos, en mi casa nunca hizo falta nada, siempre había comida pero a mí me gustaba tener mi propio dinero para comprarme lujitos, asi que a la edad de 17 años el tener un salario fijo era un gran avance para mí.

Cuando estaba en la secundaria mi mamá me regaló una beca para estudiar operador de microcomputadoras, lo tomé de mala gana, pero a la semana el asunto cambió puesto que me gustó el hecho de saber operar una microcomputadora, no era tan fácil (aprendí en ambiente DOS) y eso era un reto. Regresando a mi primer empleo, todos los días estaba frente a la computadora, digitando una muy buena cantidad de documentos que debían, en su mayoría, ser entregados el mismo día, recuerdo que inclusive trabajaba los domingos  sacando el trabajo resagado.

Tuvo su recompensa, a los dos años recibí mi primera promoción salarial y en cargo, ya no era más un simple digitador, ya ganaba el doble de lo que ganaba al inicio y ya me sentía un poco más valorado. Pero con la promoción vienen nuevas responsabilidades, dada mi tendencia de querer saber más,  utilicé el internet para conocer un poco mas acerca del funcionamiento de las computadoras, así fue que reparaba mi computadora asignada de cualquier desperfecto, mis jefes se dieron cuenta, comencé con una nueva función, aparte de lo que hacía normalmente tenía que darle mantenimiento y fungía como responsable de soporte técnico sin ganar un centavo más, ya para entonces habia estudiado un curso de diseño gráfico el que me ayudó a tener mas ingresos, dedicaba los fines de semana libres en proyectos míos, no eran super trabajos graficos pero si una fuente de ingresos adicional.

Así pasé 3 años más hasta que me dieron otra promoción, esta vez ya como un especialista en estadíasticas (por el buen dominio de excel), de este modo hacía de soporte técnico, visitaba las sucursales de la empresa, atendía al cliente, lidiaba con los jefes intermedios, casi no tenía tiempo para nada, pero mi enfoque estaba en las páginas web, solo navegaba, así que cuando se me presentó la oportunidad de estudiar un curso de html no lo dudé, en el trabajo me dieron permiso de estudiar en horas laborales a cambio de que cumpliera con las demandas de la empresa sin cobrar horas extras, y así lo hice, el curso fue corto, 3 horas diarias (de 2pm a 5pm) en dos semanas ya dominaba html, pero a las 5pm debía regresar a la oficina a terminar el trabajo pendiente, así pasé estas dos semanas trabajando desde las 7am hasta las 10pm, pero llegaba a casa hasta las 12 o una de la mañana ya que me quedaba estudiando y practicando lo aprendido en el día.

Para que no se me olvidara lo aprendido y una forma fácil que encontré de autoevaluarme fue escribir un “Manual de HTML”, así terminé de evacuar mis dudas acerca del lenguaje paracrear páginas web.

En esta empresa trabajé 7 años y lo que recuerdo es que fue buena escuela, solo que demandaba demasiado de mi tiempo, ya cuando decidí renunciar para buscar empleo de diseñador, estaba casado y con dos hijos, el salario no me ajustaba para cubrir los gastos básicos, era demasiada la carga laboral que tenía y el salario ya se habñia quedado congelado. Salir de esta empresa no fue facil, no había trabajado emplantillado, asi que cada vez que metía la carta de renuncia me salian con un pero, busqué el codigo laboral y al tercer intento me aceptaron la renuncia.

El resto de la historia, es bastante parecida, despues de este empleo tuve 3 más, cada uno un reto distinto, el ultimo empleo me llevo hasta Gerente en una empresa informatica no tadré mucho en renunciar solo 4 meses, decidí empezar lo mío propio, dedicarle tiempo y al fin estar con mi familia más tiempo.

¿Pero que tiene que ver todo esto con el titulo?

Esta ha sido mi historia, bien resumida, ahi están mas de 10 años. Pero se relaciona con el título porque cada tanto pensaba “¿De que sirve trabajar tanto y no ver recompensa?”, en el momento quizás no lo veas, pero la recompensa no siempre es material, gracias a todo lo vivido, sobre todo en mi primer empleo, se despertó en mí la necesidad de aprender, y algo que aprendí es que si te esfuerzas y das lo mejor de tí en un empleo o en un proyecto siempre saldrás ganando, aunque no lo veas en el instante.

Un cliente satisfecho te servirá de herramienta de marketing gratis, un cliente insatisfecho puede alejarte a 10 prospectos.

En el caso de que escribas en blogs, como lo hago yo, no es fácil hacer crecer una audiencia, se requiere de tiempo, un día despiertas, revisas las estadísticas y ves que ya no tienes 10 visitas diarias, ahora recibes 40, y sigues escribiendo, llegas a las 200 y sigues escribiendo, comentando tus experiencias, escribiendo de lo que te apasiona, tus hobbies, con el tiempo vas creando una comunidad que está ahí esperando que publiques porque les gusta lo que escribes, comparten tu pasión.

2 Crónicas 2:7
Envíame pues ahora un hombre hábil, que sepa trabajar en oro, y en plata, y en metal, y en hierro, en púrpura, y en grana, y en cárdeno, y que sepa esculpir con los maestros que están conmigo en Judá y en Jerusalem, los cuales previno mi padre.

¿Ser productivo no vale la pena?

A mi me ha funcionado, pero hay que ser paciente, la necesidad de aprender es la clave, si aprendes las cosas buenas y si aprendes a desechar lo malo y aprender lo bueno, estás en el camino correcto.

No te desanimes!, sigue adelante!, si nadie confía en tu proyecto ponlo en las manos de Dios y Esfuérzate, la bendición de Dios es para el que trabaja, no para el que se queda sentado, la bendición no cae del cielo, la bendición hay que buscarla.

Fuente de Informacion:
www.disenoymercadeo.com

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A manera de agradecimiento, les presentaré los blogs que más leo y consulto, ya sea por sus RSS en Google Reader, o visitándolas directamente, no lo hago para conseguir un intercambio de links (si me ponen muchas gracias), sino de agradecimiento y de recomendación a los cuatro lectores.

Rosa Negra: Son historias, puedes encontrar cosas curiosas como historias del Titanic, homenajes a Michael Jackson, Juan Pablo II, conciencia ecológica, y fotografías muy curiosas.

Http501: Curiosidades al por mayor, es una mescolanza de temas, no tiene desperdicio navegar por el sitio, si eres nuevo, al azar.

Senior Manager: Consejos para recursos humanos, conseguir empleo, y la situación laboral actual, sobre todo en épocas de crisis, genial para conocer más sobre ésta rama y conseguir ayuda en tu búsqueda de empleo. Hoy estrena “look”.

Hazlo Regio: Un blog hecho en todos lados, por un regio. Me encanta éste blog, en especial cuando hace videos, y sus noticias curiosas.

Fermín Tellez: Una enciclopedia de Monterrey, eventos, historia, imágenes historicas, curiosidades, diseños de sketchup del skyline regio, obligatorio para todo regio.

Ayuda Wordpress: Todo para Wordpress, sus tutoriales, tips, trucos y descargas me han salvado la vida y me han hecho optimizar el sitio de manera genial (sino desmientánme :S)

Pitoche: Humor, risas, más humor, coloca a diario un sinfín de material para llorar de la risa, no debes dejar de verlo a diario.

El Revés: Un español más con un genial blog de humor, sus artículos son breves, pero llenos de humor, y otros con mucha ácidez y crítica.

Blog Vecindad: El blog de vecindad gráfica tiene todo sobre diseño gráfico: tips, tutoriales, enlaces, tendencias, artistas, diseñadores, lo mejor es ir leyendo al azar, nunca te cansarás, claro, si ésto te gusta.

Curistoria: Soy fanático de la historia, y éste blog tiene todo sobre ésto, muy muy ameno en su redacción, y sobre todo divertido, ¿quién inventó los centros comerciales y los pasos peatonales? Ahí lo descubrirás.

cgr v2.0: Videos sobre todo, sumamente asombrozos, llenos de curiosidades, de ciencia, de naturaleza, espectacular blog, sin duda, obligatorio para los curiosos.

Visítenlos, y comenten su favorito, es mi manera de agradecerles su trabajo, y aprender y entretener a través de ellos, ya que muchas cosas de ellos, las emulo e intentó aplicar aquí, pero claro, mejor que ellos, nunca.

Fuente de Informacion:
www.regiosfera.com

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El grupo de marketing, decía Philip Kptler en la primera parte de esta entrevista, si se utiliza correctamente, puede hacer contribuciones fundamentales para el éxito de la empresa. De ahí que mi conclusión es que la mayoría de las empresas no están sincronizados con las mejores prácticas de marketing.

Las actividades de marketing deben ser consideradas como una función estratégica de la conducción estratégica de la empresa, y no simplemente un departamento de la misma

Si bien las empresas como P & G, Unilever, Nestlé, DuPont, Casio y Toyota ven el marketing como una función estratégica, la mayoría de las empresas se centran principalmente en la realización de comunicaciones de marketing (por ejemplo, Marcom).

Cuando empezó a abogar por el marketing holístico, sostuve que el marketing tiene tres funciones más, además de las tareas de planificación comunicacional e mercadeo. Ellas son:

Tres Funciones del Marketing:

• Ir más allá de la acumulación de las operaciones y centrarse en la identificación, construcción y crecimiento de clientes leales y mejor aún, cada vez más aumentar la cantidad de clientes que alaban la empresa y recomiendan sus productos a otros.
• Construir relaciones más estrechas con las otras funciones internas de compañías, en particular las ventas, pero también las finanzas, desarrollo de nuevos productos, la fabricación y compra. Esto dará como resultado que el marketing podrá contribuir más, tanto de manera estratégica como funcional.
• Desarrollar el aspecto social de la empresa, de modo que la empresa se vea como un ciudadano que trata de proteger el medio ambiente y participar en otros temas sociales.

Queda por decir que la competencia estratégica más importante del marketing esidentificar los segmentos de mercado insatisfechos o poco satisfechos cuyos miembros con gusto pagarían una mejor solución para satisfacer sus necesidades.

Planificación de Escenarios

Uso de la Planificación de Escenarios y de sistemas de advertencia temprana para responder:  “¿Que pasaría si?“

Estamos no sólo en una profunda recesión. Las recesiones terminan después de un período, sin importar el tiempo que puedan tomar. Lo que estamos es en una recesión agravada por las turbulencias cada vez mayores del mercado. Hay más y más factores que puede sorprender, confrontar y dañar los mejores planes de la empresa.

Un competidor puede introducir una innovación radical que es muy superior a lo que la compañía ofrece, ¿qué podemos hacer? El dólar de EE.UU. puede subir un 15% frente a otras monedas. ¿Qué puede hacer una empresa de EE.UU. con ventas en el extranjero en un mercado de precios altamente competitivos?

Las respuestas no son fáciles, pero las preguntas deben ser considerados antes de esos acontecimientos tengan lugar. De lo contrario, la empresa tendrá que actuar rápido y buscar una respuesta a tientas cuando podría haber comenzado por desarrollar algunas respuestas de contingencia antes de una crisis.

Planificación de Contingencias

Tradicionalmente llamamos a esto Planificación de Contingencias. Pedimos a nuestros gerentes de marca, no sólo su plan de marketing, sino también un plan de contingencia. Se elige cierto grado de incertidumbre importante y el gerente de marca tiene que preparar una posible respuesta a esa contingencia si realmente llegara a suceder.

Si hay dos contingencias, entonces el generente de marca debe preparar respuestas para ambas.

La planificación de escenarios va un paso más allá. Aquí la empresa se imagina algunas situaciones diferentes que podrían tener lugar y que influyen enormemente en el rendimiento de la empresa y sus beneficios. Cada escenario es ricamente descritos e incluye una “foto“ de los desarrollos económicos, sociales, políticos, tecnológicos y competitivos y sus implicaciones para la empresa. A menudo, la empresa termina con al menos tres escenarios: uno optimista, uno normal, y uno pesimista.

Internet Cambia el Comportamiento del Consumidor

La Internet ha cambiado el comportamiento del consumidor. Entiende cómo y usalo

La Internet cambiará fundamentalmente la forma de comercialización, incluso si todavía no lo ha hecho. Desde luego, sabemos que ha cambiado las prácticas de los consumidores. Casi ninguno de los clientes que buscan un automóvil van primero al distribuidor.

Él o ella verá los sitios web de las compañías automovilísticas que le interesan. Incluso si el cliente tiene en mente un BMW de un tipo determinado, él o ella irá la JDPowers.com para saber cuán satisfechos están los clientes que han comprado ese coche específico. Los coches en una clase particular, son valorados (ranking) como perteneciente a uno de los cuatro grupos: uno de los mejores (5 estrellas), mejor que la mayoría (4 estrellas), medio (3 estrellas), y el resto (2 estrellas).

Así, el hecho de que el Honda SUV recibió una calificación de 5 estrellas impresiona a muchos compradores. El mismo cliente puede ir a Edmunds.com y aprender más sobre los coches específicos, su desempeño, los precios y la reputación de un agente individual. Sólo después de hacer esta tarea el consumidor sabrá a que concesionario ir y que precio ofertar por  un automóvil en particular. El mismo cliente está asimismo facultado para ir a Facebook y preguntar a amigos y otros por sus experiencias con esos automóviles en particular. Así puede obtener más apoyo para su primera opción, o incluso recibir consejo sobre otros coches que debe considerar.

En general, Internet se está convirtiendo en una poderosa herramienta en la configuración de la decisión de compra. Los encargados del marketing de la empresa deben mejorar su utilización de los sitios web de Internet y de herramientas para aumentar las posibilidades de que el cliente compre su marca.

Competencias que Debe tener un Director de Marketing

Su director de marketing global puede hacer o estropear el éxito de su empresa. Están bajo grandes presiones contradictorias. El Director de Finanzas y los directores de producto están presionando para una mayor estandarización de la oferta de marketing en todo el mundo y así mantener los costos bajos. Mientras tanto, los administradores de los distintos países bogan a favor de localizar más las características del producto, el mensaje, el precio, y la estrategia de distribución.

La localización normalmente aumenta los costos, pero la buena noticia es que la localización también aumenta los ingresos. La situación de cada país difiere en función de los gustos, ingresos, educación, y la competencia.

Todos marketing inteligente es local. Así, el Director de Marketing Global de alguna manera debe proteger a las personas dentro de cada país que quieren localizar la oferta de mercado y, al mismo tiempo impulsar la normalización tanto como se puede sin afectar la oferta local.

Sólo considere que una marca icónica como McDonald’s es cada vez más localizada. McDonald’s aprendió la lección cuando cayó al número dos en las Filipinas debido a la más localizada JollyBee’s. Hoy, McDonald’s ofrece sopas diferentes en diferentes países y su oferta en los países musulmanes incluye diferentes artículos.

Fomente la Creaciónde Ideas y la Innovación

Las empresas ven a la mayoría de su personal como un asusnto gestión, no de liderazgo. El trabajo de un gerente es manejar las cosas como son y obtener el mejor rendimiento de ellas. Esto deja poco tiempo para pensar en la innovación.

Incluso si un gerente se anima a pensar de forma creativa, la posibilidad de que tenga una gran idea es escasa y esto puede haberle consumido mucho tiempo. Por lo tanto, no es probable que utilice su tiempo en esta forma. No es como trabajar para 3M, donde se anima a un científico a gastar un 15 por ciento de su tiempo en pensar cosas nuevas. Algunas compañías han encontrado maneras de fomentar las nuevas ideas de todos los estratos en la empresa. He aquí tres ejemplos:

• Whirlpool ha elegido a 400 empleados como responsables de encontrar nuevas ideas de negocio. Ellos reciben una amplia formación en los métodos de ideación y se puede esperar que de vez en cuando detecten nuevas oportunidades.
• Los gerentes senior de Shell Oil celebran una reunión un par de veces al año para escuchar a los empleados de cualquier nivel que desean proponer una idea para hacer ingresos o un ahorro de costes. Por lo general, 20 o más empleados entusiasmados con una idea utilizarán diapositivas de PowerPoint para presentar su idea a la dirección. Cada empleado tiene10 minutos para la presentación y luego se enfrenta a 15 minutos de preguntas de la alta dirección.
• Samsung ha abordado el reto de creatividad mediante la organización de un Centro de Programa de Valor de Innovación (VIP), en 1998. El centro ejecuta diversos proyectos estratégicos, cada uno involucrando equipos multidisciplinarios. Samsung lleva adelante una conferencia anual del valor de innovación y otorga premios a los mejores proyectos nuevos.

Audite su Proceso de Decisión de un Nuevo Producto para Acelerarlo

La pregunta es: ¿Puede una empresa con una Gran Idea aplicarla más rápidamente y sacar provecho de ella? La respuesta es sí.

Se trata de una cuestión de poner más recursos en el desarrollo de la idea y de eliminar los factores que tienden a ralentizar la puesta en marcha de una nueva idea. Hagamos una lista de los factores:

• Las empresas tienden a querer evaluar cuidadosamente la idea mediante la investigación de mercado y la técnica. Esto toma tiempo, especialmente si se hace con cuidado. Los investigadores de mercado, probablemente, podría acelerar sus investigaciones para obtener la confianza suficiente como para lanzar la idea a volar, aunque nunca se puede dar una garantía del 100%. La investigación técnica tendrá su propio marco de tiempo y límites.
• ¿Cuánto riesgo quiere correr la empresa? Cuanto más se investiga, mayor será su confianza. Sin embargo, si la “gran idea“ está en el aire, un competidor también podría estar trabajando en ella y salir más temprano al mercado. Es arriesgado tratar de no correr riesgos.
• ¿Cuán bien trabajó el equipo de desarrollo de producto? ¿Existe un liderazgo real? ¿Cómo se manejan los desacuerdos? Algo que he notado es que la gente de marketing y la de desarrollado de productos tienden a operar con distintos marcos temporales. Los de marketing quieren que los técnicos avancen más rápido. Los técnicos quieren hacer un montón de pruebas para estar seguros. Además, es posible que quieran que el producto este funcionado completamente y sea atractivo a los usuarios más sofisticados. Pero los de marketing puede querer salir al mercado rápidamente y apelar al mercado masivo.

Todas las empresas harían bien en revisar sus procesos de decisión y de implementación de nuevos productos. Es necesario construir un conjunto de procesos y procedimientos más rápidos que permitan poner en funcionamiento la Gran Idea más rápido y mejor.

Algunas preguntas extras a Philip Kotler:

¿Hay una empresa que a lo largo de los años sea más representativa de sus ideales de liderazgo de marketing?

Yo podría elegir cualquiera de las siguientes empresas como jugadores ejemplares en la comercialización: Apple, Harley Davidson, Caterpillar, Unilever, Nestlé, Sony o Hyundai, y muchos otros. Pero mi empresa favorita en todos los temas de comercialización es Procter & Gamble. P & G sigue siendo el lugar para un post-MBA en Marketing. Están totalmente orientados al consumidor y piensan en el consumidor en cada función y división. Están completamente orientados a los segmentos de mercado. De qué otra manera podrían tener ocho marcas de detergentes, cada una con una prestación distinta para los consumidores con distintas necesidades y preferencias. Su destreza y sofisticación en la creación de marca es bien conocida.

Si se fuera de una empresa luego de haberse desempeñado como Director de Marketing, ¿qué consejo le daría a su sucesor?

Hay dos cuestiones que le aconsejaría a mi sucesor que siguiera:

• Continuamente pregunte a cuantos clientes pueda qué piensan de nuestro producto y cómo podríamos mejorarlo.
• Continúe resegmentando el mercado y buscando nuevos segmentos a los que dirigirnos.

Cuando en el futuro los historiadores miren nuestra era ¿cómo cree que será juzgada?

Estamos entrando en una nueva era más allá de la era industrial y su sucesora, la Era de la Información. Me gustaría llamar a esta nueva era la de la participación de los interesados. Estaría marcada por las empresas que ven a sus clientes, empleados, distribuidores, proveedores y otras partes interesadas como plenos participantes en el esfuerzo de la empresa para seguir adelante y ganar la carrera de comercialización a través de nuevos productos y excelentes servicios.

La empresa verá a estos socios como gente creativa y feliz de ofrecer ideas y responder a las ideas de la empresa. El nombre que se da a esta era es Co-Creación.

Fuente de  Informacion:
www.mujeresdeempresa.com

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Los contenidos del propio sitio web de tu hotel sirven para dos propósitos distintos y primordiales. En primero lugar, es menester atraer a los usuarios a tu sitio web vía el posicionamiento natural del mismo; y en segundo lugar, despertar su interés y hacer que visiten la página de reservas. Éstas son dos razones por las que el diseño web debe centrarse ante todo en los contenidos, y por las que éstos han de estar bien concebidos y redactados para generar ventas. Posicionamiento en buscadores.

Aunque muchos hoteles utilizan actualmente la publicidad de pago por clic para incrementar el tráfico hacia su sitio web, ésta no sustituye el Diseño web bien concebido; un diseño que optimice el posicionamiento natural del sitio y genere reservas. Algunos diseñadores web sin escrúpulos o conocimientos se sirven de la publicidad PPC para compensar un sitio web mal diseñado y disfuncional que no está optimizado para buscadores.

Como consecuencia se malgasta el dinero porque el objetivo no sólo es generar visitas, sino también reservas. Primero debes acertar con el diseño de tu sitio web.

Elementos de posicionamiento
Para muchos hoteleros, la redacción de contenidos optimizados para buscadores se reduce a escoger las palabras claves adecuadas para las etiquetas META de las distintas páginas del sitio web. De hecho, algunos de los principales buscadores ya hacen caso omiso a dichas palabras claves. Los algoritmos de búsqueda más sofisticados han evolucionado y ahora analizan los contenidos (de texto) de los sitios web, en lugar de leer las etiquetas META. Su objetivo primordial es proporcionar resultados “relevantes” al realizar los internautas una búsqueda.

La relevancia es la clave para los buscadores, ya que se centran en los contenidos de los sitios web para frustrar las técnicas de “sombrero negro” de los diseñadores web sin escrúpulos o los autodenominados “especialistas” en SEO, que introducen palabras claves irrelevantes, pero populares, en las etiquetas META para atraer a usuarios a sitios web que no les interesan o que no tengan nada que ver con la búsqueda que han realizado.

Las actuales buenas prácticas para la optimización para buscadores requieren que se incorporen las palabras claves en los contenidos de texto de los sitios web. Lo que hace que la redacción de dichos contenidos sea el elemento más importante del diseño web. Sí; los contenidos siguen reinando.

Hay que tener cuidado de no utilizar las mismas palabras claves demasiado a menudo, ya que puede conducir a algunas penalizaciones severas por parte de los buscadores. Su repetición exagerada se llama “spamming”. La redacción de contenidos no es cosa de otro mundo, pero sí que requiere experiencia y pericia para hacerlo debidamente. Es importante recordar que se debe diseñar cada página de un sitio web como si fuera la de entrada.

Muchos de los elementos que contribuyen a mejorar el posicionamiento natural de un sitio web sirven también para generar reservas.

Los principales elementos que contribuyen a optimizar el posicionamiento natural y las ventas

La ubicación es de suma importancia
La ubicación del hotel constituye uno de los elementos de diseño más importantes que hay que destacar a fin de optimizar un sitio web para buscadores y ventas. Esto no tiene nada que ver con la dirección del hotel; la ubicación es mucho más significativa. Los viajeros siempre eligen el destino primero. Escogen un hotel cerca de donde quieren o necesitan estar. Así que es imprescindible incluir una buena descripción de la ubicación del hotel con relación a las principales empresas, atracciones y espacios para eventos y ferias de muestras del destino.

Los paquetes y las promociones
Todo el mundo quiere conseguir una buena oferta y los paquetes son una buena manera de proporcionar un gran valor percibido a fin de hacer que los usuarios visiten la página de reservas de tu sitio web. Los paquetes enfocados en el destino sirven también para potenciar el posicionamiento natural del mismo y para generar reservas. Puesto que los paquetes ocupan un lugar destacado en tu sitio web, esto permite al webmaster incluir palabras claves adicionales, lo que es muy bueno para el posicionamiento natural.

Los comentarios de los clientes
Las recomendaciones de terceros engloban un mensaje poderoso. Si publicas los comentarios de los clientes directamente en tu sitio web, esto le brinda más plausibilidad y credibilidad. La mejor herramienta para ayudarte a conseguirlo es el widget de TripAdvisor, que te permite publicar comentarios sobre tu hotel –hechos en este medio social– directamente en tu sitio web. Para los escépticos, los expertos coinciden en que los comentarios de los clientes aumentan la credibilidad de los sitio web hoteleros.

El mapa del sitio
El sitio web de cualquier hotel ha de disponer de un mapa del mismo, sea cual sea su tamaño. Los principales buscadores utilizan los mapas para indexar los sitios web. A veces, los pequeños detalles cuentan también.

Colabora con el webmaster de tu sitio web
Hay muchos más elementos que aumentarán el tráfico hacia tu sitio web y generarán más reservas. Trabaja con tu webmaster para desarrollar programas y promociones para tu sitio web. Y si no lo has revisado en los últimos tres meses, ya iba siendo hora.

Asegúrate de que tu webmaster comprenda que esperas aumentar las ventas y no sólo las visitas. Establece metas para mejor la productividad de tu sitio web y crea contenidos que ayuden a alcanzarlas. Esto no ocurre por arte de magia; tienes que hacer que ocurra.

Fuente de Informacion:
www.primero-en-buscadores.com

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Matt Cutts, responsable de calidad de Google y especialista en optimización en buscadores de internet, responde en un vídeo a Kyle, CEO de una inmobiliaria de California ( Keen Agents, Inc), ante esta pregunta:

¿Cómo empezar a hacer SEO con bajo presupuesto en una web para un sector tan saturada y con tantos anunciantes como el immobiliario?:

Transcripción del vídeo:

Te doy la misma respuesta, sin tener en cuenta el tipo de industria de la que se trata, como si fuera cualquier otra.

Hay un par de cosas a tener en cuenta:

Número 1: Empieza con un mercado pequeño.

No digas, vale, voy a posicionarme el primero para “mercado immobiliario”, o la frase que sea.

Es mejor concentrarse en barrios concretos o sectores específicos, puede que ir a por todo el mercado de golpe sea demasiado para intentar abarcarlo.

Así que quieres ir a por una parte del mercado, ya sabes, un sector por el que puedes ser reconocido y, a continuación, ir creciendo hacia afuera.

Así que trabaja en tu reputación y tu posicionamiento mientras se te va conociendo más.

El otro factor es ser creativo, ¿vale? Si tienes el mismo panfleto que todos los demás del sector, no habrá una razón por la que alguien deba enlazarte o acordarse de ti.

Pero si tienes algo convincente en tu sitio web, como por ejemplo un blog con un estilo marcado, puede que hagas vídeos muy divertidos, que des consejosfantásticos, un ángulo único.

Así que empieza con un mercado único e intenta ser creativo a la hora de abarcarlo, y eso puede probablemente ayudarte bastante a la hora de comparar entre varios competidores del sector.

Fuente de Informacion:

www.inmoblog.com

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¿Por qué si mi empresa ya tiene cuenta de Twitter, Facebook y otras redes sociales no logra tener una imagen de marca más relevante?

Aquí hay 3 de las principales razones que usualmente nos encontramos en compañías en esta situación, sin importar su tamaño o presupuesto.

SE ENTABLA UN MONÓLOGO Y NO UN DIÁLOGO. Las empresas siguen acostumbradas a “mandar” sus mensajes unilateralmente tratando de convencer a un usuario pasivo. En Internet es necesario escuchar también los mensajes de las personas que se acercan a nuestra marca.
LA COMUNICACIÓN NO ES HORIZONTAL, SINO VERTICAL. A veces la comunicación se ejerce como si los individuos valieran menos que los grandes corporativos.  La gente, aunque se relacione con marcas, quiere hacerlo de manera humana y no burocrátifca o corporativa.
LA INFORMACIÓN NO ES DINÁMICA. Hoy en día, muchas de las empresas que estan logrando mejores resultados en Internet tienen un Blog en vez de un sitio web estático, ya que permite que estes constantemente dando información de valor a tus usuarios.
Los anteriores no son factores especiales para un éxito sobrenatural, más bien estos y otros, son la base desde donde ahora se tiene que partir.

Hay que trabajar para lograr el éxito en la comunicación de una marca, pero hay que empezar por no repetir las claves de antemano condenadas al fracaso, en este caso, por no entender la naturaleza de las nuevas formas de comunicación.

Fuente de Informacion:
www.lozanocomunicacion.com

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Hacer un Sitemap para Google y otros buscadores, explicado paso a paso gracias al plugin Google XML Sitemaps Generator

Una de las cosas muy importantes en cuestiones de optimización en buscadores (SEO), es el poder tener implementado un sitemap en tu blog. Y es que un sitemap te puede ayudar mucho para la posición de tu sitio en la red, principalmente en Google, que es donde se hacen más del 50% de búsquedas para encontrar información y páginas web.

Un sitemap es un archivo el cual es de suma importancia para la indicaciones de un bot o spider de cualquier buscador que estas publicando nuevo contenido que puede ser indexado dependiendo de cual search engine proviene dicho bot. Dependiendo de la cantidad y frecuencia de actualización el robot estará activo a través de tu sitemap y este le avisara al buscador por ejemplo, a Google, que te posiciones y aparezca tu sitio en las próximas búsquedas.

Gracias a que WordPress tiene una infinidad de funciones y aplicaciones como son los plugins, es mucho más fácil el poder insertar un sitemap en este CMS. En realidad es mucho más fácil que implementarlo en Blogger, ya que este plugin se instala como cualquier plugin común y corriente.

1.- Bajando el Plugin: Primero que nada tenemos que bajar el plugin el cual vamos a usar para poder instalar el sitemap en tu blog de WordPress. Dicho plugin se llama Google XML Sitemaps generator.

Descargar Plugin

2.- Subir el Plugin: Ya he publicado con anterioridad la instalación de plugins ya sea via FTP o por medio del panel de administración de WordPress.

- Instalación de Plugins para WordPress, Panel WP (Tutorial Completo)

- Instalación de Plugins para WordPress, Via FTP (Tutorial Completo)

3.- Usando Filezilla: Una vez que subas el plugin, no lo instales para evitar posibles errores después, ahora abrimos nuestra cuenta de servicio FTP. (En esta ocasión yo lo hago en FileZilla, ya que es uno de los más sencillos).

- Nos vamos a Public_html, que es la carpeta en donde están todos los archivos que se han agregado a WordPress y todos los recursos de tu web.

Public_html FTP

- Ahora bien, nos metemos a la carpeta principal del blog, en donde está instalado tu blog de WordPress y todo las demás carpetas secundarias de WordPress.

Filezilla FTP

4.- Creando Archivos XML: Usando la herramienta de bloc de notas de Windows, vamos a crear dos nuevos archivos que lleven el nombre de sitemap.xml y otro que se llame sitemap.xml.gz. y lo guardas en cualquier parte de tu PC.

XML Sitemap

5.- Subiendo Archivos XML: Volviendo a Filezilla, vamos a subir los archivos sitemap.xml y sitemap.xml.gz a la carpeta del directorio principal de tu blog de WordPress.

Subiendo Archivos del Sitemap

6.- Aplicando Permisos: Ahora que hemos subido los archivos necesarios para poder hacer funcionar el Sitemap, vamos a aplicar los permisos necesarios para escritura vía CHMOD 666. Como se muestra en la imagen de abajo. Tendrás que hacer clic derecho en el mouse > seleccionar permisos de archivo > y escribir los permisos.

- Tienes que poner los permisos de tal manera que se muestre el valor numerico CHMOD 666 (valla numerito).

CHMOD 666

7.- Activando el plugin Google XML Sitemaps: Ahora es tiempo de activar el plugin para que podamos ir a la configuración.

Activar Plugin

8.- Poniendo en marcha el Sitemap: Ahora con el plugin activado, nos dirigimos hacia Opciones (Settings). Y más abajo tienes que hacer clic en XML – Sitemap. Y hay creas tu sitemap de tal manera que quede de esta forma:

Generar Sitemap XML

- Por si te ha salido un error tendrás que hacer clic en rebuild the sitemap para poder crear correctamente el archivo.

9.- Estructura de tu sitemap: Ahora que tu Sitemap está hecho vamos a ver si todo está correctamente, para poder ver tu Sitemap tienes que ir a la dirección en donde instalastes el archivo, por ejemplo como yo instale el archivo en la carpeta principal de ayuda-blogger.com en el FTP, la dirección de mi sitemap será, http://ayuda-blogger.com/sitemap.xml, asi pues la mayoría de los sitemaps estarán en http://www.tublog.com/sitemap.xml.

Estructura del Sitemap

- De esta manera los buscadores estarán actualizando sus busquedas, a través de los bots que rastrean tus entradas.

Fuente de Informacion:
ayuda-blogger.com

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