(o cómo lograr estar en los Buscadores)

Tener un sitio incluido en los buscadores es fundamental para quien desee promocionar su página y a la vez llegar a la mayor cantidad de usuarios.

Esta nota pretende clarificar que es el posicionamiento web y enumerar algunos de sus beneficios a la hora de tener una página incluida en buscadores como Google y Yahoo!, además de sugerir algunas prácticas recomendadas.

Según Wikipedia, la enciclopedia online por excelencia, cuando alguien habla de posicionamiento web se refiere a:

“Aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen nuestra página en una posición y categoría deseada dentro de sus resultados. También es conocido como las técnicas que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web en la lista de resultados de los buscadores.”

fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_Web

¿Por qué es tan importante el posicionamiento en buscadores?
• Los usuarios de Internet localizan los productos y servicios que ellos requieren a través de los servicios de búsqueda que ofrecen los portales como Google, Yahoo! y MSN Search.

• La segunda actividad más importante en internet, después del correo electrónico, es la utilización de los buscadores para localizar información.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento web?
• Promoción global.

• Generación de oportunidades de negocio.

• Acercamiento con clientes y socios comerciales.

• Ofertar todo tipo de productos y servicios.

• Mejorar los canales de comunicación de su compañía.

¿Quién realiza el trabajo de posicionamiento web u optimización ?
Muchas empresas especializadas en diseño y desarrollo web se dedican a optimizar sitios y colocarlos dentro de los buscadores. Estas empresas conocen técnicas de desarrollo y programación que harán que su sitio sea “más amigable” para los buscadores y se incluya de la forma más simple y rápida.

El posicionamiento y optimización del sitio debería ser un proceso transparente en el que el cliente debería participar, ya que es quien debe sugerir- en principio- que palabras querría utilizar para que su sitio aparezca en un determinado buscador.

Estos términos denominados “palabras clave” (Keywords) son de vital importancia para que los usuarios encuentren su sitio.

Por ej: si usted tiene un sitio que se dedica a vender “muebles antiguos”, este término (muebles antiguos) es considerado una palabra clave. Por lo que al programar el sitio debería tenerse en cuenta a fin de que en el futuro cuando un usuario escriba en un buscador “muebles antiguos” usted salga en el resultado de la  búsqueda.

Prácticas recomendadas para mejorar el posicionamiento de un sitio
Un sitio que ya ha sido optimizado y posicionado en buscadores pretende mantenerse en esa posición o mejorarla constantemente. Para ello, hay acciones de vital importancia que complementan la optimización.

1) El sitio debe tener contenidos propios.
Google y Yahoo! son buscadores que le dan cada vez más importancia a los contenidos. Sitios con textos e imágenes interesantes tienen una mejor posición en el buscador, ya que son más visitadas por usuarios que quieren conocer cierta información. Es importante que los contenidos sean propios y no copia de otras paginas (el buscador puede comparar el sitio con los contenidos de otro).

2) Agregar y renovar los contenidos periódicamente.
Un sitio que en meses no se actualiza es, para los buscadores, un lugar que ha sido abandonado. Por ende comienza a descender en el ranking de búsquedas. Es importante destacar que se debería agregar y renovar contenido acorde a la temática del sitio (ya que si éste no tiene relación–y además es copia de otra página-, muy difícilmente pueda mejorar su posición en los buscadores).

3)  Obtener vínculos de otros sitios.
 Esto no debería ser inconveniente si usted tiene buenos contenidos. (y cumple con las dos primeras recomendaciones). Si su sitio es interesante, otros de similar temática querrán intercambiar vínculos/links con usted. Esto lo beneficiará en el sentido de que su página tendrá un nuevo canal para incrementar el número de visitantes.

4) Promoción del sitio
Cuanto más personas visiten su sitio, el buscador lo considerará más importante, ya que seguramente sus contenidos son valiosos para los usuarios que lo visitan diariamente. Para lograr más visitas no sólo se límite a intercambiar vínculos con otros, elabore otras acciones como: desarrollar folletos, material de promoción, mailings, newsletters etc… De esta forma no solo hará que sus proveedores y clientes visiten su sitio, sino que lo unificará con la imagen de su empresa.