Una tesis de la UVa propone modelos más eficaces de publicidad empresarial en Internet

La profesora Rebeca San José defiende mañana en la Facultad de Económicas su estudio doctoral, centrado en las páginas web de agencias de viajes

El Salón de Grados de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Valladolid acoge mañana, martes 10 de julio, a las 11,30 horas, la lectura de una tesis doctoral que propone modelos más eficaces de publicidad enfocados al diseño de páginas web de empresas; es decir, que aborda nuevas medidas de gestión publicitaria en el ámbito on-line empresarial. La autora de la tesis es Rebeca San José Cabezudo, profesora del área de Márketing de la Facultad de CC.Económicas y Empresariales, y la realización del estudio doctoral ha sido codirigido por los profesores del Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados de la misma facultad Ana María Gutiérrez Arranz y Jesús Gutiérrez Cillán.

El estudio doctoral desarrolla los planteamientos tradicionales de la publicidad, para profundizar de una manera teórica en el funcionamiento interno del proceso de la persuasión publicitaria. A partir del avance en estos conceptos, la doctoranda ha propuesto en su tesis modelos de eficacia publicitaria aplicados al contexto on-line, a los sitios web.

Para progresar en este campo, Rebeca San José ha seguido una metodología basada en el estudio de las páginas que tienen en Internet las agencias de viajes. La profesora explica la razón de esta elección aduciendo que el sector turístico es uno de los más impactados y, al mismo tiempo, beneficiados por la implantación de las nuevas tecnologías. Resalta que el 30% de las transacciones que se realizan en Internet se enmarcan en este sector, en el que las agencias de viajes son uno de los servicios que más han debido adaparse a los nuevos métodos tecnológicos: las agencias tradicionales han tenido que proceder a la apertura de sucursales on-line para aprovechar y aumentar su valor.

Uno de los métodos que ha utilizado la doctoranda ha sido la creación de sitios web experimentales, en los que ha manipulado diversos aspectos para evaluar su eficacia. Esta manipulación de forma y contenido le ha servido para profundizar en formatos de presentación de páginas mucho más atrayentes y con contenidos más llamativos.

El tribunal que evaluará la tesis "Ejecución y eficacia de la publicidad on-line. Los sitios web de las agencias de viajes" está presidido por el catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (CIM) de la Universidad de Salamanca Pablo Muñoz. Asimismo, el tribunal contará con la presencia de los catedráticos de CIM Salvador Ruiz de Maya (Universidad de Murcia), Marcelo Royo Vela (Universidad de Valencia) y Águeda Esteban (Universidad de Castilla-La Mancha), además de Manuel Jesús Sánchez Franco, profesor titular de la Universidad de Sevilla.