A la Red Global Mundial (World Wide Web) se le llama "red" por una razón. El concepto es simple. Permitir a la gente atar (o ligar) documentos de cualquiera que sea la forma para poder ser vistos. Esto da a los lectores la capacidad de moverse de documento en documento según sus necesidades.

Por ejemplo, puedes tener un artículo acerca de la diabetes cuyas ligas (links) dirijan a reportes sobre medicamentos y monitores de niveles de glucosa. Éstos, a su vez, pueden estar ligados a otros documentos que analizan con mayor detalle los síntomas así como los resultados de estudios médicos.

Esta es la forma en que la Red fue diseñada para trabajar. Cuando un documento (una página en HTML) es diseñada adecuadamente, hace referencia a distintas fuentes en toda la Red según sea necesario por muchas razones distintas. Por ejemplo:

- Para entrar en mayor detalle en el teme tratado.

- Para mostrar distintos puntos de vista.

- Proveer referencias sobre las fuentes usadas en la creación del documento.

- Enlistar información relacionada adicional-

- Definir algunos términos.

Si son usados propiamente, las ligas externas agregan un gran valor a una página web. A algunos webmasters no les gusta incluir ninguna liga externas pues creen que esto causa que los visitantes abandonen su página. Su creencia es que ellos trabajaron muy duro para conseguir visitantes, así que, ¿para que motivarlos a dejarla?

Estos webmasters no enteienden realmente lo que es la Red. Aún más, no comprenden la principal razón por la cual la gente entra a un sitio web, y porqué vuelven al mismo sitio una y otra vez.

Como regla (claro, con sus debidas excepciones) la gente navega en la web porque están buscando información o entretenimiento. Estos son los usos primarios del interent. Generalmente, las estadísticas muestran que hacer compras no es una de las principales razones por las cuales la gente utiliza internet. De hecho, lo que básicamente desean es encontrar algo. Es sumamente común que una persona utilice un sitio web para encontrar algo y después dirigirse a una tienda para comprarlo personalmente.

Es por eso que un sitio web que cuenta con información sólida y bien investigada sobre un tema ha dado un paso enormepara obtener y mantener visitantes. Agragar funciones adicionales tales como chats, feeds de noticias, juegos, entre otras, agrega valor adicional y más caminos para que tus visitantes obtengan la información que están buscando.

He pasado mucho tiempo investigando cuál es la proporción ideal de ligas externas en un sitio web. He descubierto que un sitio puede tener demasiadas ligas a otros sitios. Esto puede producir una serie de problemas, tales como:

- El internet es muy activo, así que las ligas tienden a volverse obsoletas rápidamente. Si tienes un número muy grande de ligas en tu sitio, estás asegurando que pasarás una gran cantidad de tiempo revisando ligas rotas. Si no revisas, tus ligas producirán de forma cada vez más frecuente errores del tipo 404, lo cual tiende a provocar que los visitantes NO regresen a tu sitio.

- Lo deseado es tener ligas de calidad. Es esto lo que provoca que los visitantes deseen volver a una página. Una gran cantidad de ligas externas (especialmente un número enorme en una sola página) hace parecer que las ligas son de poca calidad.

- Si un gran número de tus ligas son sobre temas sin relación con tu sitio web, definitivamente has degradado, a los ojos de los visitantes, tu página. La gente entra a tu sitio porque contiene información acerca de un tema en específico (o varios temas). Ligar tu página a otras sin relación con la tuya hará que tus visitantes huyan de ella.

Muy pocas ligas tiende a provocar que tu sitio luzca muy pequeño. La gente disfruta las opciones asociadas con la Red, y un sitio sin ligas externas hacer sentir a la gente encerrada. Es como estar en un edificio sin ventanas. Creo que esto tiende a crear una atmósfera de la que la gente desea huir, obtener lo que necesitan y salir corriendo...y nunca volver.

Los mejores sitios presentan una liga externa por aquí y otra por allá. Probablemente dos o tres referencias bien elegidas al final de un artículo es lo apropiado. También, repartir uno o dos referencias dentro del artículo es una excelente idea. Es el tipo de cosas que le dan fuerza al artículo y lo hacen más poderoso. Por ejemplo, si escribes un artículo sobre el asma, incluir algunas referencias (dentro del txto) a otras páginas fortalecerá tus argumentos y los hará más creíbles.

Normalmente, no me gustan las ventanas emergentes. Sin embargo, cuando ligas a sitios externos la mejor manera de evitar que tus visitantes dejen tu sitio es que la página a la cual se hace referencia en la liga se habra en una ventana nueva. Esto permite que los visitantes naveguen cuanto gusten en el otro sitio. Una vez que terminen y cierren dicha ventana, tu sitio seguirá ahí esperándolos. Es por eso que concluyo que el uso de ventanas emergentes esta bien cuando presentan información adicional (no así para comerciales o promociones).

He encontrado bastante molesto en algunos sitios cuyas ligas de afiliados son camuflajeadas como ligas a sitios externos. No me importa que la gente haga dinero por internet, pero por favor no traten de engañarme para que haga click en una liga para ganarse unos centavos. La gente de negocios honesta tiende a producir visitantes recurrentes, tratar de ganarse algunos centavos de forma fraudulenta puede provocar que la gente nunca regrese.

¿A que me refiero con ésto? Es correcto, digamos, incluir una liga a la página amazon.com si existe un libro relacionado con el tema y se etiqueta como tal. Puedes decir, "el libro 'titulo del libro (y liga a la página)' me ayudo a recuperarme del asma". Desde el texto, la gente puede darse cuenta que la liga dirigirá a un sitio en donde el título puede comprarse. Sin embargo, hacer que la misma liga aparezca como una referencia ("el asma es una enfermedad que dificulta la respiración" con la palabra asma ligada a la página del libro, por ejemplo) es una práctica deshonesta hacia tus visitantes. La gente hace click en la liga esperando obtener más información, y lo que obtienen es una orden de compra. Esto sólo causará dos cosas: 1) no comprarán el producto, 2) se irán a otra página. No estás dándoles lo que prometiste.

Hay partes en un sitio web en las que grupos de ligas externas no son solamente necesarias, sino deseadas. Una página de ligas es un perfecto ejemplo de ello. En estas páginas se incluyen listas con decenas de ligas en una o varias páginas. El único propósito de dichas páginas es ligar a sitios con temas similares.

Otros buenos ejemplos son las páginas de ligas-gratis, intercambio de ligas y portales. Mientras que las ligas mantengan cierta relación con el tema tratado en tu página, estarás agregando valor para tus visitantes y por lo tanto motivándolos a regresar en un futuro.

En resumen, las ligas externas son muy importantes para crear un sitio que motive a la gente a regresar una y otra vez.Sin embargo, debes ser cuidadoso para asegurar que tus ligas sean bien escogidos y sobre temas relacionados con el tema de tu página, de otro modo, le estarás dando a tus visitantes una excusa para dejarla y nunca regresar.

Fuente: www.internettipsandsecrets.com