Más allá de Google: los Meta-Motores de búsqueda pueden ayudar a los mercadólogos 

Para los negocios en línea, pareciera que sólo hay tres palabras para conseguir más clientes: Optimización de Motores de Búsqueda (SEO). A los motores de búsqueda que se suelen referir son: Google, Yahoo y MSN. Se ha llegado a intercambiar a cualquiera de los tres por la frase "hacer una búsqueda"; inclusive la palabra "Google" ya ha sido agregada en el diccionario inglés como "buscar información".

En realidad, hay cientos de motores de búsqueda, no sólo los tres grandes como mucha gente lo cree. Al centrarse sólo en los más conocidos en su estrategia de marketing, puede ser que usted se esté perdiendo cerca del 30% de los miles de millones de búsquedas que se hacen diariamente.

Aunque Google no es el motor de búsqueda más antiguo, tiene la reputación de ser el mejor. Sin embargo, vale la pena investigar otros motores de búsqueda alternos como los motores de búsqueda de nichos (niche engines), meta-motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda de nicho centran sus búsquedas en blogs o artículos (www.bloglines.com , www.sphere.com, etc). Los meta-motores de búsqueda reúnen los resultados de búsqueda de múltiples motores (www.dogpile.com , www.widow.com, etc).

Finalmente, los motores de búsqueda alimentadas por el hombre están compuestos de directorios de páginas con ligas e información general, puestas por el hombre quien realiza la búsqueda para los contenidos más relevantes (www.mahalo.com , www.dmoz.org). Dichos motores de búsqueda alternos tienden a tener una posición de páginas muy alta, lo que los mercadólogos en línea no pueden pasar por alto.

También está el hecho de que algunas personas no quieran utilizar a Google por su particular punto de vista político o personal. Debido a la popularidad de Google, se puede llegar a percibir, incorrectamente, como un monopolio en el mercado de los motores de búsqueda. Si solo se enfoca a Google u otro gran motor de búsqueda, con dicha percepción aunada con la oposición a un aparente crecimiento del mundo corporativo, algunos clientes potenciales pueden perder el interés y se perdería la oportunidad de llegar a ellos.

El objetivo del SEO es utilizar las palabras claves para atraer más clientes. Las empresas gastan grandes cantidades de tiempo y dinero investigando las palabras claves, la densidad de ellas y los efectos en la posición de las páginas en la lista de resultados. Resulta estresante para la empresa el buscar constantemente cuáles palabras podrán obtener más clicks y posiciones más altas.

Los consumidores están cansados de ver por palabra clave los artículos y sitios web etiquetados con todo lo que posiblemente podría estar relacionado con sus términos de búsqueda. Esta estrategia de marketing en línea puede tener sentido en el corto plazo, pero las oportunidades son buenas cuando la estrategia sea perfeccionada por los mercadólogos. El marketing tiene la intención de mejorar la posición de las páginas por cualquier medio, y es una solución rápida y puede llegar a ser bastante cara.

Las tácticas de SEO están comenzando a dejar de tener clientes. Si SEO es la prioridad de una campaña de marketing y el contenido de la densidad de la palabra clave fue el impulso para que el cliente encontrara el sitio web, esto lesiona la credibilidad del sitio con el consumidor. Quizá el cliente le compró una vez porque su sitio web apareció en las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda, pero ¿el cliente lo recordará la siguiente ocasión o hará de nuevo otra búsqueda?

Otra preocupación con los motores de búsqueda es el programa araña que rastrea en Internet, buscando las páginas más relevantes para mostrarlos en los resultados de búsqueda. Incluso el motor más grande de búsqueda solo cubre una porción de Internet. De acuerdo a Wikipedia, ningún motor de búsqueda logra rastrear en más del 16% de toda la red.

Además, las robot de los buscadores tienen una gran cantidad de búsquedas que hacer, lo cual puede ser un proceso lento por todos los sitios que tienen que rastrear. En el momento que una araña termina de rastrear en Internet, la información que reúne puede estar desactualizada - páginas y ligas que pudieron ser borradas o que se le hayan agregado nueva información. Las arañas no son un medio perfecto de encontrar buenos resultados con un solo motor de búsqueda.

El buscar en un motor de búsqueda consume tiempo y no es muy eficiente en términos de costo para los usuarios que están buscando la información más apropiada o el negocio más adecuado para sus necesidades. Por ello, como mencionamos anteriormente, se recomiendan los meta-motores de búsquedas que reúnen los resultados de varios motores.

Entre ellos, dogpile.com es probablemente es el más conocido. El problema con dogpile es que muestra los primeros 10 resultados de cada uno de los tres grandes buscadores. Esto se traduce en una gran cantidad de resultados patrocinados en la parte superior de la lista del resultados, seguido de una mezcla de resultados "normales" y más resultados patrocinados. La verdad es que recomiendo evitarlo.

En comparación, widow.com utiliza un método matemático diferente que ordena a través de los resultados del motor de búsqueda para la información más relevante y los posiciona en su página de resultados. Hice una búsqueda de prueba de la frase "celebrity gossip" en ambos meta-motores.

En dogpile.com, sentí como si tuviera que buscar a través de comerciales para encontrar el contenido. En cambio, los resultados en widow.com fueron mucho más relevantes, dándome resultados con el contenido deseado. Además, no tuve que buscar entre los molestos resultados patrocinados para encontrar la información que yo quería.

El utilizar los meta-motores de búsqueda puede ser muy eficiente en tiempo y costo-beneficio para los mercadólogos, especialmente cuando realizan una investigación de mercado, aún para las palabras claves.

Más importante aún, si usted se puede posicionar en un meta-motor y en un pequeño motor de nicho, usted tiene una mejor oportunidad de alcanzar aproximadamente el 30% de los usuarios que no usan alguno de los tres grandes motores, como su herramienta de búsqueda.

La nicho de audiencia puede ser mucho más pequeño que el número de visitantes a los que usted está expuesto en Google, pero sí puede ganar una audiencia con el motor de búsqueda de nichos, y es probable que encuentre visitantes con intención de comprar lo que está vendiendo.

En general, es una buena estrategia de marketing recordar que la "cantidad de exposición" no siempre equivale a la "calidad de exposición". También es una buena estrategia de marketing para no depender de una sola plataforma de publicidad para ayudar a alcanzar su público objetivo.

Fuente: www.sitepronews.com