Es fundamental para las PyMEs entender el concepto de imagen corporativa porque es la herramienta de comunicación que pone de relieve aquellos aspectos singulares que hacen que una organización sea distinta de otra, aún cuando ambas desarrollen igual actividad.

La identidad e imagen se apoyan en la comunicación, en consecuencia, es primordial que el mensaje sea claro y se instale en la mente del consumidor.

Es común que tratemos en los artículos temas relacionados con las empresas en marcha, pero ha llegado el momento de dedicar unas líneas a la capacidad emprendedora de América Latina, ya que resulta interesante sobre todo por las diferencias que se van observando en las distintas regiones.

Estas diferencias están dadas por un lado por la situación económica de cada país y por otro, por una cuestión cultural. Más allá de las explicaciones que subjetivamente podamos encontrar, existen datos estadísticos que tratan de fundamentar las diferencias y dar explicaciones a las distintas realidades.