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Nielsen altera la clasificación Web y favorece a AOL sobre Google |
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Según un artículo publicado esta semana en Washington Post, Nielsen/NetRatings
ha modificado su modo de valorar los sitios Web y en el proceso ha dado la
vuelta a las primeras posiciones del ranking de destinos en línea, colocando a
AOL y Yahoo por encima de Google.
El servicio de investigación anunció
ayer que mediría la popularidad por el tiempo que se mantienen los usuarios en
los sitios, no por cuántas páginas ven, un cambio que podría afectar al modo de
funcionamiento de la publicidad.
Esta nueva medida registrará el tiempo total pasado por todos los visitantes en
cada sitio, mejorando la comprensión del compromiso total de los usuarios de las
páginas Web y el volumen de tráfico, señala Nielsen.
Debido a esto, el
uso de programas como la mensajería instantánea y el correo electrónico ha
llevado a AOL, Yahoo y MSN/Windows Live a las primeras tres posiciones de la
clasificación.
El principal salto ha sido el de AOL que ha pasado a la
primera posición, con 25.000 millones de minutos, según los datos de mayo de
Nielsen. Con la clasificación por páginas vistas, en cambio, AOL ocuparía la
sexta posición. Por su parte, Google ha bajado de la tercera posición a la
quinta, con alrededor de 7.000 millones de minutos.
El cambio en las
mediciones de audiencia se debe a que la frecuencia de uso de los vídeos en
línea, las puntuaciones de deportes y las cotizaciones en bolsa hacen que el
número de páginas vistas sea cada vez más irrelevante para valorar la
popularidad de un sitio Web.
Las nuevas tecnologías han modificado
también el modo en que los clientes están en los sitios. Por ejemplo, un sistema
llamado Ajax actualiza de forma automática el contenido de la página Web sin que
el usuario pulse ningún botón para recargarla, lo que reduce el número de
páginas vistas en el modo de clasificación antiguo. El rival de Nielsen,
ComScore, se planteó estos cambios en marzo midiendo la frecuencia con la que
los usuarios volvían a visitar el sitio.
Según Jennifer Simpson, analista
senior de Yankee Group, las nuevas clasificaciones podrían animar a los
anunciantes a cambiar el modo de presentación y de colocación de sus anuncios.
"Cuanto más tiempo están unos ojos mirando un sitio Web, más tiempo tienen para
ver la publicidad mostrada", señala Simpson.
En este sentifdo, las redes
sociales pueden perjudicar a los buscadores. "Un usuario se puede pasar un
minuto y medio haciendo una búsqueda en Google, pero entre 5 y 10 en la página
de MySpace de sus amigos", añade.
Sin embargo, medir el tiempo que pasan
los visitantes en un sitio beneficia a las páginas con juegos en línea y otras
aplicaciones de Internet.
Fuente: Washington
Post
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